中央一号政策利好农产品电商成下一个风口毒瓜
2022-10-26 01:01:53 鄞州农业网
中央一号政策利好:农产品电商成下一个风口
据《成都商报》报道：随着今年的中央一号文件的发布，政府明确了支持涉农电子商务平台建设政策，农产品电商的关注度又一次被推到了风口浪尖。目前，无论是电商，还是传统企业，都在积极进行农产品电商布局。
传统企业青睐农产品电商
自中粮成立我买网后，雨润也在今年1月末宣布进军农产品电商，建设雨润果蔬网B2B平台;同期，由恒大集团旗下公司投资的恒大微购电商平台也立意深入农村乡镇建立集采社，覆盖社区、乡镇，试水农产品电商交易。
恒大微购商城(>
事实上，从2014年开始农村电商的发展呈现出蓬勃之势，各电商企业经历了此前的“下乡刷墙”造势后，开始深入布局。公开资料显示，阿里巴巴去年提出了为农村电商投入100亿元的宏大计划，并大力度布局供应链物流体系;京东从自身仓储物流优势切入，助力农产品进城和生活品下乡;而恒大微购通过在社区乡镇设立集采社，将电商触角伸向干线物流覆盖的农村地区。业内人士分析，农村电商的发展不仅能解决工业品下乡的问题，更重要的是它正在成为推进农产品标准化和农业现代化，帮助农产品进城，服务三农的重要支撑。
“最后一片蓝海”
随着政策的引导，当前涉农电商发展迅速、市场空间巨大但渗透率较低，在一号文件等政策扶持下，作为电商领域“最后一片”蓝海，农产品电商也站在了投资的“风口”之中。据了解，目前全国涉农电子商务平台已超过3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。2013年，我国农产品电子商务交易额超过500亿元。但是，虽然涉农电商行业欣欣向荣，政策向好，但是发展速度缓慢。此外，农产品以产品创新打市场还是以营销牵头提高销售额打市场也是涉农电商面临的难题。资料显示，庞大的潜在市场需求背后，是涉农电商极低的渗透率：以生鲜电商为例，目前国内渗透率仅1%左右，远低于电子产品、服饰、化妆品等品类。
用特色产品“突围”
涉农电商的多数不盈利的现状主要在于基础建设不够。恒大微购商城四川省运营中心相关负责人在接受记者采访时表示，农产品电商形势复杂，其产品链条长、毛利率低、冷链运输不完善、损耗相对较高。而在此背景下，农产品电商的价格战却早已开打，这让利润空间本就低的农产品垂直电商根本无法支撑，“目前整个行业依旧处于起步阶段”。
据恒大微购商城四川省运营中心相关负责人透露，目前日常消费的农产品能有5%的毛利就很高了，不少商品在平台上销售都是在亏本经营。作为农产品垂直电商，盈利点最高的产品只是有特色的产品，如果能够掌握上下游供应链，毛利率就能达到60%到70%。“农产品电商的核心问题在于基础建设，这些基础建设中不仅包括冷链物流的铺设，还包括规模化农业的发展。但是，解决这些问题都需要时间的付出以及大量资金的投入。